A 78 anni dalla nascita il colosso radiofonico più potente al mondo si apre alla pubblicitàL’idea piace anche a Benedetto XVI: introdurre la pubblicità nel palinsesto della radio pontificia, l’unica a trasmettere in tutti gli angoli del globo (45 lingue, 13 alfabeti, 400 dipendenti e 60 nazioni).
E’ la prima volta che, a partire dal 1931, anno di fondazione, Radio Vaticana si apre alla pubblicità. La scelta è dettata dall’aumento dei costi, ma, come spiegano nelle alte sfere, non tradirà la vocazione dell’emittente: essere strumento di evangelizzazione in tutti i continenti.
Il primo inserzionista sarà l’Enel. Si partirà a luglio, e fino a settembre gli spot saranno in tutto 300.
La raccolta pubblicitaria è stata affidata all’agenzia Mabq, specializzata in comunicazione ecclesiale, che garantirà un filtro etico.
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